Ngày Xửa Ngày Xưa (Phần 1) là một bộ phim truyền hình cổ tích hấp dẫn. Câu chuyện bắt đầu từ một thế giới cổ tích nơi chàng Hoàng tử Quyến Rũ James đã cứu sống nàng Bạch Tuyết bằng nụ hôn tình yêu. Sau bao gian nan, Bạch Tuyết hạ sinh một công chúa bé nhỏ, là vị cứu tinh duy nhất có thể cứu cả vương quốc.
Tuy nhiên, vào ngày công chúa ra đời, Hoàng hậu Regina tấn công cung điện và mang theo lời nguyền phủ toàn thế giới. May mắn công chúa đã được mang đi an toàn đến một thế giới khác qua chiếc tủ làm từ gỗ thần. Câu chuyện cổ tích này được tiếp tục tại thế giới hiện thực khi Emma Swan, một người phụ nữ 28 tuổi, gặp lại đứa con trai mình đã bỏ rơi 10 năm trước, Henry.
Henry nói với Emma rằng cô chính là cô công chúa bị thất lạc của Bạch Tuyết và Hoàng tử Quyến Rũ, là vị cứu tinh của thị trấn Storybrooke. Tại đây, mụ Hoàng hậu Độc ác đã phủ lời nguyền lên tất cả người dân và xóa đi kí ức của họ, đưa họ đến thế giới này. Mọi người đều bị mắc kẹt ở đây suốt những năm qua.
Khi Emma và Henry chạm mặt, mọi thứ bắt đầu thay đổi. Emma dần khám phá ra sự thật về quá khứ của mình và vai trò của cô trong việc phá vỡ lời nguyền. Cuộc phiêu lưu của Emma và những người dân Storybrooke bắt đầu, hứa hẹn sẽ mang lại nhiều điều bất ngờ và thú vị.